DACの「AudienceOne Discovery」、オンライン興味・関心統計データを拡充し、エリアマーケティング用データとして提供開始

　デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム株式会社（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長CEO：島田雅也、以下 DAC）と、技研商事インターナショナル株式会社（本社：愛知県名古屋市、代表取締役：小嶌智海、以下　GSI）は、DMP「AudienceOne®」のデータ提供モデル「AudienceOne Discovery」に、オンラインの興味・関心オーディエンスデータを活用したエリアマーケティング用の統計データを拡充し、広告主および広告会社向けに提供開始いたします。

　また、GSIの商圏分析ツール「MarketAnalyzer™」を通じて本データを導入することで、従来は実現しなかった大規模かつ更新性のある興味・関心データに基づくエリアマーケティング活動が可能となります。

　昨今、企業のエリアマーケティング活動においては、性別や年齢の情報を統計的に集計した国勢調査等の大規模調査データの利用に加え、嗜好性情報収集のために個別でリサーチを行う企業も増加しています。しかしながら、個別リサーチの場合、聴取項目数の制約により網羅的に情報を収集することができず、分析に活用できるサンプル数が少ないといったデータ量の懸念点があり、市区町村単位でのエリア分析が限界という課題があります。また、ユーザーの興味・関心が変化しやすく、最新の情報を収集するために都度リサーチを行わなければならないという更新性の懸念点もあります。

　上記のような課題を解決するため、DACは独自アルゴリズムを活用した郵便番号単位の居住者判定技術と、ユーザーのオンライン行動データを解析した興味・関心データを組み合わせ、データ量と更新性を担保した興味・関心統計データを開発しました。
　この統計データとGSIの商圏分析ツール「MarketAnalyzer™」を連携することで、「MarketAnalyzer™」の保有する全ての統計データとオンライン行動で捉えられるユーザー嗜好性のデータを組み合わせた詳細な分析など、エリアの特徴を捉えたエリアプロファイリングデータの拡充が可能となります。これにより、新聞折込広告や無宛名ダイレクトメールなどオフラインメディアを扱っていた広告主や広告会社は、オンラインユーザー行動を起点として、より効果的なエリアマーケティング活動を行うことができます。