DSP「Logicad」、米国Drawbridge社のクロスデバイス・デバイスマッチング技術と連携した広告推定配信を開始～独自のビックデータ処理技術により、リアルタイムに同一ユーザーの推定が可能に～

近年スマートフォンの普及に伴い、多くのユーザーは、複数のデバイス（スマートフォン、タブレット、PCなどの端末）を所有し、生活シーンに沿ってWebサイトの閲覧を使い分けています。このようなケースが増えるなか、従来のWebサイトの広告配信については、デバイスごとに個々のユーザーであると判断し、広告表示の認知や効果改善を、別々に行っていました。

「クロスデバイスマッチング技術」は、異なるデバイスを利用する同一ユーザーを、CookieやIPアドレスなどのデバイス情報をもとに、高い精度で推定するものです。そのなかでDrawbridgeは、世界で33億デバイス以上のデータを保有する「クロスデバイスマッチング技術」のリーディングカンパニーとして、現在、国内外の多くの企業に導入されています。

今回の連携により、「Logicad」のビックデータ処理技術を通じて、リアルタイムに同一ユーザーの推定が可能となり、複数デバイスに対して、横断する同一ユーザーの利用に沿ったターゲティング広告の配信を実現できます。また他のデバイスにおいて、既にコンバージョンした同一ユーザーを除外することで無駄な配信を抑制することも可能となります。

SMNは、今後も多様化する広告配信の要望に対して、積極的にサポートしていくことで、企業のデジタルマーケティングの最適化を支援します。

* DSP（Demand Side Platform）
広告主の広告効果の最大化を支援する広告配信プラットフォーム。媒体社の広告収益を最大化するためのプラットフォームSSP（Supply Side Platform）とともに、RTB（Real Time Bidding）を通じて、広告枠の売買をリアルタイムに行っています。

引用元URL:https://www.so-netmedia.jp/topics/news-2019-pr_release_20190520/