オプト提供の広告効果測定ツール「ADPLAN」、広告配信プラットフォームに広告成果を送信できる「キックバック機能」をリリース

株式会社オプト(本社:東京都千代田区、代表取締役社長 CEO:金澤 大輔、以下オプト)のエンジニア組織であるOptTechnologies（オプトテクノロジーズ）は、広告効果測定ツール「ADPLAN」で測定した広告成果をメディアの広告配信プラットフォームに送信できる「キックバック機能」をリリースいたしました。

2018年9月、Apple社よりSafariブラウザへのトラッキング防止機能 Intelligent Tracking Prevention（ITP）2.0がリリースされました。その影響により、トラッキングを目的とするCookieの利用制限がより強固となり、広告配信プラットフォームにおいてもSafariブラウザでの広告効果測定が難しくなります。

その状況を踏まえ、広告成果を広告配信プラットフォームに送信する「キックバック機能」を「ADPLAN」にて開発いたしました。具体的には、広告クリック時に広告配信プラットフォーム側で取得したクリック情報を「ADPLAN」に蓄積し、「ADPLAN」上で広告成果（商品購入や予約完了等）を確認したタイミングで、クリック情報を広告配信プラットフォームに送信します。この機能を活用することにより、広告配信プラットフォームのタグを設置せずとも、広告成果をもとにした広告運用が可能となります。

①広告配信プラットフォームから配信されている広告をクリック
②ADサーバー経由時にクリック情報が付与され、ランディングページに遷移
③ADサーバー経由時に付与されたクリック情報をADPLANに蓄積
④広告成果をADPLANで確認
⑤ADPLANで確認した広告成果をもとにADサーバー経由時に付与されたクリック情報を送信

※引用元リリース
https://www.opt.ne.jp/news/service/detail/id=4457