博報堂ＤＹグループとTealium Inc. 、TIS、 新規顧客開拓から既存顧客育成までマーケティング活動をワンストップで支援する プロジェクトチーム「Team AIM」を組成

　株式会社博報堂アイ・スタジオ（本社：東京都千代田区、代表取締役社長：平林誠一、以下 博報堂アイ・スタジオ）および株式会社博報堂（本社：東京都港区、代表取締役社長：水島正幸、以下博報堂）、株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズ（本社：東京都港区、代表取締役社長：矢嶋弘毅、以下博報堂ＤＹメディアパートナーズ）、Tealium Inc.（本社所在地：米国 カリフォルニア州、CEO：Jeff Lunsford、以下 Tealium）、TISインテックグループのTIS株式会社（本社：東京都新宿区、代表取締役社長：桑野徹、以下 TIS）、博報堂ＤＹグループのデジタル・アドバタイジング・コンソーシアム株式会社（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長CEO：島田雅也、以下 DAC）、株式会社博報堂ＤＹデジタル（本社：東京都港区、代表取締役社長CEO：辻輝、以下 博報堂ＤＹデジタル）は、新規顧客開拓から既存顧客育成までマーケティング活動をワンストップで支援するプロジェクトチーム「Team AIM (Audience Integrated Marketing)」を組成しましたのでお知らせします。また、これに先立ち、博報堂とTealiumはマーケティングパートナー契約を締結しました。

　本取り組みにより、博報堂ＤＹグループのマーケティング・データ基盤である生活者DMPとTealiumが提供するサービス「Universal Data Hub」を活用し、複雑化する企業のマーケティングの成功に貢献してまいります。博報堂アイ・スタジオは、プロジェクトチーム「Team AIM」において、Tealiumを通して取得した行動ログを分析し、導き出される行動特性を基にしたナーチャリングシナリオ設計、およびシステム対応を担います。

　スマートデバイスの普及とそれに伴うマーケティングチャネルの多様化が進む中、企業のマーケティング活動をより高度化していくためには、企業の保有する生活者行動だけでなく、企業の保有していないWEB行動、購買行動を連携することが重要です。　

　Team AIMは、博報堂ＤＹグループおよびTealiumとTISで構成、生活者のさまざまな行動や深層心理の源泉となるオーディエンスデータを統合管理し、高度なマーケティングサービスを提供することで、中長期的に利益をもたらす顧客を獲得、育成するワンストップチームです。

　本取り組みにより、デジタルマーケティングをすすめる上で必要なマーケティングKPIの設計、タグの実装、システム要件定義、広告・CRM運用、データ分析レポーティング、BIツール導入、統計解析技術を活用した予算最適化業務等をサポートし、安定したスピードとハイ・クオリティの運用体制を構築していきます。企業に対して、デジタル広告の最適化や生活者インサイト分析、デジタルマーケティング基盤構築など、様々な価値を提供し、企業のデジタルマーケティングを成功に導きます。なお、「Team AIM」組成に先立ち、博報堂とTealiumはマーケティングパートナー契約を結んでいます。

＜本体制で対応する業務内容一例＞
・フリークエンシーコントロールを加味した広告運用最適化
・BIツールを活用したマーケティングPDCA運用の効率化・高度化
・高度な統計解析技術を活用した精緻なユーザー判定
・生活者DMPを活用したよりリッチなユーザープロファイリング・インサイト分析
・AudienceOne連携による潜在顧客開拓
・企業のプライベートDMPとの連携