野村総合研究所、生活者の消費価値観・行動やメディア接触状況をひと目で把握できるマーケティングツール「Insight Palette」を提供開始

株式会社野村総合研究所（本社：東京都千代田区、代表取締役社長：此本 臣吾、以下「NRI」）は、自社でサービスを提供している、広告効果測定プログラム「インサイトシグナル」で収集したシングルソースデータを用いた、マーケティング支援ツール「Insight Palette」（インサイトパレット、以下「本ツール」）を、10月26日から提供開始します。本ツールは、生活者の消費に関する価値観やメディアとの接触の仕方に関して、最大8,600万通りのパターンに分散し、それぞれのパターンに合致する生活者の意識・行動・属性などを自在に探索し、結果をひと目で理解できる形でご提示します。これを利用することで、さまざまな企業が製品開発・販売、広告・プロモーションなど、幅広く活用できます。

本ツールの主な特長は、以下のとおりです。

・消費価値観やメディア接触を元に、詳細なターゲットのプロフィールを自在に設定し、該当グループの特徴を把握

性別・年代等の属性や趣味・価値観・消費行動等を複数組み合わせて、ターゲットの設定ができます。ターゲットのパターンは、最大で8,600万通り以上となり、希望する条件に沿った生活者分析をおこなうことが可能です。
例えば、単に「お茶飲料のユーザー」というグループ設定でなく、「都内に在住し、フルタイムで働く既婚女性30-40代のお茶飲料ユーザー」といったレベルまで詳細にターゲットを設定でき、その人の特徴を把握することが可能です。
また、特定ブランドのユーザーなど、より本ツールの利用企業にあわせたターゲットグループの設定が可能な、カスタマイズ版の提供もおこないます。


・生活者の消費に関する価値観やメディア接触をひと目で把握できる

設定したターゲットグループについて、性別・年代・消費価値観・消費行動などを含む「プロフィールシート」と、そのグループが利用しているメディアに関する情報を整理した「メディア接触シート」を、それぞれ1画面で確認できます。
各ターゲットグループについて、200項目以上の詳細な情報を表示しながら、その特徴をひと目で把握できるよう、視覚的にわかりやすくデザインされています。


・環境設定が不要で、常に最新データをブラウザーで表示

本ツールはWebブラウザー上で提供されるため、利用者は一切の環境設定やソフトウェアのインストールが不要です。また、データは月に1回自動更新され、常に最新のデータを利用できます。


・広告による効果をシミュレーションする機能を搭載

広告の出稿計画を入力することによって、設定したターゲットグループがどの程度その広告に接触すると見込まれるかを、シミュレーションできます。複数のメディアの組み合わせを設定することで、出稿計画の作成や見直しが可能になります。

※引用元リリース
https://www.nri.com/jp/news/newsrelease/lst/2018/cc/1026?fbclid=IwAR2YmOlkDZD2gVxqtTHg8DHCd49QKpZzz5NoCwygmWSRJAYUWqPIM-Qlltc