ADKマーケティング・ソリューションズ、PPP（ピクチャープラスピクチャ―）企画で、駅伝中継を中断せずにCMをオンエアし、オンエア中のTV画面注視度を計測

駅伝などのスポーツ中継では、CMオンエア中に1位と2位の順位が入れ替わるなど、視聴者にとっては重要なシーンを見逃したくない、レース中継を中断せず安心して観たいという声が多く寄せられていました。また企業からも、視聴者にストレスなくシームレスにスポーツ中継を楽しんでもらいたいという要望がありました。

このたび、ADK MSと日本テレビは、10月27日（日）「第37回全日本大学女子駅伝」の放送内において、スターツのCM放送時に、中継映像画面が並列表示となるPPPで120秒間CMをオンエアいたしました。駅伝中継でのPPP企画は民放キー局では初の試みで、中継を中断しないことから、視聴者の盛り上がりを低下させることなく、シームレスでCMを見ていただくことが可能になりました。放送後に実施した、TVISION INSIGHTS株式会社の視聴質データを使った、視聴者の「TV注視度」（AI値※）を測定した調査からも、CM時の視聴離れを防止できたことが、その結果から明らかになりました。

TVISION INSIGHTS社の協力のもと、PPPオンエア時の視聴者のAI値（注視度＝Attention Index）を計測（※）。PPPによって、通常期間よりもAI値の下げ止めをすることができました。
※AI値（注視度＝Attention Index）
テレビ画面に人の顔が向いているかを示す。数値が高いほど、画面を注視した人数が多く、注視秒数が長い。

<日本テレビ放送網株式会社　営業局営業推進部　コメント>
PPPは、視聴者の皆様が番組からCMへシームレスに移行することで視聴者にスポンサー様のCMをより能動的に視聴してもらえる施策となっております。また通常のCM送出と同様に10桁CMコードによる放送確認が可能となっており、安全なCM進行・確認を可能とする施策となっております。今後もスポンサー様・視聴者の皆様の視聴満足度を高める施策を展開して参ります。

ADK MSでは、今後も、放送局各社と協力し、視聴者に注目度高くCMを視聴いただける広告効果の高いご提案をしていきます。

引用元：https://www.adk.jp/news/201911-ppp/